j9国际站|官网首页

写文案讲故事要明了层级布局!

这个作者主打的便是用视频讲故事,大多故事讲得扣民气弦。我以为这个视频的故事文案讲得挺好,以是就把笔墨整理出来了。


好的故事总是自然带有兴味和心情的钩子,不论是看的人照旧听到的人都容易被钩到。要害是,每一团体都爱故事。


听完了故事,我也有几点思索,分享给各人,盼望为你写故事文案的时分增加只砖片瓦。

北京金鹰文创专注于为企业讲故事,塑造品牌抽象,誊写无情,有感,有料的原创故事,一个企业,一本画册,一个视频都必要

埋头为受众讲故事。


01

喜好=熟习+不测

一个故事要想最大限制地吸引读者,所有是读者熟知的信息一定不可,你必需提供熟习工具的同时,又制造一些新知(不测),要让读者有劳绩感,但又不至于生疏的太多看不下去。

1)熟习的事物讲熟习的工具

2)熟习的事物讲生疏的工具
3)生疏的事物讲熟习的工具
4)生疏的事物讲生疏的工具


很显然,第一种 “熟习的事物讲熟习的工具” 太甚缺少,激不起什么兴味;第四种 “生疏的事物讲生疏的工具” 自己带来的都是陌生感,让人避而远之。


第三种和第二种是比力受接待的,都是在冲破人的固有认知,带来一些新的认知和惊喜,能引发用户的猎奇心和探究欲。


固然,我团体更喜好第二种,从熟习的事物动身,带来更饱满、新鲜的内容。


这也便是:喜好=熟习+不测。


02

好故事,有转机

平铺直述看得有趣,故事要有抵牾有抵触,这是故事戏剧化特性的中心,转机会把故事推向一次次的低潮。
一个故事起首要有明白的脚色和目的,然后,肯定要有转机。
 
起首是脚色,故事它是有脚色的,哪怕是一片叶子,也是脚色。整个故事的推进和铺垫都应该是围绕脚色去构建,去告竣故事想要表达的观点。

(《啥是佩奇》妙就妙在谁人转机)


罗辑头脑在分享怎样创作好的故事时就有提到:


一个故事必需导向未知的牵挂,有肯定牵挂才干吸引各人的兴味不停看下去。而故事要有抵触,在一个好故事里缺了如许一个支持者,缺了一个抵触的地方反而不组成一个好故事。


你会看到,在讲哥哥的故事时,作者就很好的使用了哥哥生掷中许多的转机,好比 “回绝家里的布置”、“出道文娱圈受挫”、“歌坛顶峰时加入”、“影坛顶峰时北上”、“再次复出后的离世”......

没有转机的故事,平铺直叙[píng pù zhí xù],用户读起来也很难被变更。而好故事会不停经过转机,发明认知缺口,读者会自动提问 “然后呢?”,接着便是刻不容缓[kè bú róng huǎn]的往下看。

只要一转再转才干让用户真正被带入故事,不停沉溺在读下去的兴味和动力中,完全被你的故事所熏染。




03

黄金3秒


做抖音最伤心的,莫过于用户刷到你的时分,瞟一眼就持续往下滑了。

再好的故事,再良好的制造也抵不外用户间接往下滑。固然短视频本就不长,但真正决议存亡的是扫尾那5秒、3秒,乃至1秒。

抖音官方有个 “黄金3秒” ,也便是说开端的3秒你要立刻勾升引户看下去的兴味。

我以为这个期间 “黄金3秒” 也完全实用于文案阅读,扫尾吸引不了读者,故事就讲不下去了。


(然后刷爆全网的《梵高为何他杀》一出去就出不去了)



在讲故事时,我不停都以为:每每令人猎奇的、令人狐疑的、令人担心恐惊的、****知识的、留有牵挂的、令人急迫的天生便是吸引读者的利器。


在讲哥哥的故事时,作者扫尾就说:


1977年,在英国粹习过纺织办理专业的张国荣,并没有服从家人布置打理打扮工场,反而跑去到场丽的电视台举行的歌颂竞赛,并以一首American pie进军文娱圈。


出去的用户就会猎奇:“那然后呢?”  天然而然就往下看下去,然后在一个又一个转机下,所有看完。


固然,视频的利益在于,扫尾另有声响、画面、殊效等的加持。



04

制造Wow Moment


讲故事,你不行能让看故事的人不停都高度愉快,从头至尾[cóng tóu zhì wěi]都坚持 “踩到鸡脖子” 的形态。


满是低潮,没有升沉,那便是没有低潮。


故事真正扣民气弦的法门在于,为读者制造出 “Wow Moment(齰舌时候)”,让他们发生 “原来是如许啊”、“涨见地了”、“太棒了”、“说得太对了” 等觉得。


每每在熟习的事物中讲生疏的工具,在转机之后就会时时时来个 “Wow Moment”,到达小低潮。



好比凌驾预期的后果、带来新知、情节反转、满意激烈猎奇、心情激烈谐振等等,会诱发读者的愉快。如许的内容各人都喜好看,并且传达潜力惊人。


在《名侦探柯南》里,每个悬疑案情导演都市把你引导向某一个凶手,但直到最初你才发明 “原来真正的凶手是别的一个”,然后再听 “毛利小五郎” 一顿了案剖析,猛拍大腿 “原来是如许”。


这种剧情设计让你一次次取得 “Wow Moment”,以是只管这部动画片有几百集,但许多人一集都消灭下。


再好比讲哥哥的故事时,作者也是在不停制造愉快点。在讲张国荣歌坛和影坛崛起,另有介绍《霸王别姬》的时分,都是一连举出哥哥的一系列成绩,联合视频中他的歌和影戏画面,全体觉得十分之爽。


另有最初对张国荣的全体描述,高度和密度都在升华,横竖我 “Wow” 了,看视频时连点三个赞:

他谦谦有礼、提携后代;平和儒雅、热衷公益;他保举坐过牢没人收的古天乐,成绩了最美校长;他劝陈奕迅戒烟,成绩了一代歌神;他提携新人林夕、四大天王、莫文蔚、舒淇、安静、张卫健等等,乃至每一年他都市去探望北京的京剧教师。

他不但是80年月亚洲盛行的标记,更是偶像们的偶像,明星中的明星。他的颜值才气让他绽放,但谦虚仁慈、受苦执着却让他成为永久。




05

发明心情谐振


故事之以是好,就在于它自己便是心情的钩子,容易熏染用户的心情,让人发生心情投射,被所听所见所感感动,发生代入感。
 
好比让人敬畏、愉快、恼怒、开心、伤心、怀旧、自大等等。


用视频讲故事,可以联合旁白,经过BGM、画面、影像、转场结果等的加权很快就把你带入心情中,引导你看完视频。


而笔墨故事我以为能发明心情谐振的,起首便是后面提到的 “转机”和“制造Wow Moment”,经过剧情设置和细节的道来让读者心情发生变革。



别的便是故事中的看法。


讲故事,看法即态度,看法即心情,看法即爆点。


写的人要经过本人的看法去熏染读者,立刻动员读者的心情,而不是等读者渐渐去总结感悟,没谁人工夫,间接马不停蹄[mǎ bú tíng tí]的去催动。


看法越明晰越好,越富无情感越好,越精粹直指民气越好,好比那些洞察民气的金句。


分外是黄霑那句,“这世上只要不理解他的人,却没有理解他但不喜好的人”,固然是援用,但恰如其分[qià rú qí fèn]。


总而言之,好故事必要有穿透力,能让人故意理和心情升沉,紧跟故事节拍。不痛不痒的报告叫现实,那不叫故事,更不是好故事。


天下上没有无聊的工具,难就难在怎样去讲!

写文案讲故事要明了层级布局!

这个作者主打的便是用视频讲故事,大多故事讲得扣民气弦。我以为这个视频的故事文案讲得挺好,以是就把笔墨整理出来了。


好的故事总是自然带有兴味和心情的钩子,不论是看的人照旧听到的人都容易被钩到。要害是,每一团体都爱故事。


听完了故事,我也有几点思索,分享给各人,盼望为你写故事文案的时分增加只砖片瓦。

北京金鹰文创专注于为企业讲故事,塑造品牌抽象,誊写无情,有感,有料的原创故事,一个企业,一本画册,一个视频都必要

埋头为受众讲故事。


01

喜好=熟习+不测

一个故事要想最大限制地吸引读者,所有是读者熟知的信息一定不可,你必需提供熟习工具的同时,又制造一些新知(不测),要让读者有劳绩感,但又不至于生疏的太多看不下去。

1)熟习的事物讲熟习的工具

2)熟习的事物讲生疏的工具
3)生疏的事物讲熟习的工具
4)生疏的事物讲生疏的工具


很显然,第一种 “熟习的事物讲熟习的工具” 太甚缺少,激不起什么兴味;第四种 “生疏的事物讲生疏的工具” 自己带来的都是陌生感,让人避而远之。


第三种和第二种是比力受接待的,都是在冲破人的固有认知,带来一些新的认知和惊喜,能引发用户的猎奇心和探究欲。


固然,我团体更喜好第二种,从熟习的事物动身,带来更饱满、新鲜的内容。


这也便是:喜好=熟习+不测。


02

好故事,有转机

平铺直述看得有趣,故事要有抵牾有抵触,这是故事戏剧化特性的中心,转机会把故事推向一次次的低潮。
一个故事起首要有明白的脚色和目的,然后,肯定要有转机。
 
起首是脚色,故事它是有脚色的,哪怕是一片叶子,也是脚色。整个故事的推进和铺垫都应该是围绕脚色去构建,去告竣故事想要表达的观点。

(《啥是佩奇》妙就妙在谁人转机)


罗辑头脑在分享怎样创作好的故事时就有提到:


一个故事必需导向未知的牵挂,有肯定牵挂才干吸引各人的兴味不停看下去。而故事要有抵触,在一个好故事里缺了如许一个支持者,缺了一个抵触的地方反而不组成一个好故事。


你会看到,在讲哥哥的故事时,作者就很好的使用了哥哥生掷中许多的转机,好比 “回绝家里的布置”、“出道文娱圈受挫”、“歌坛顶峰时加入”、“影坛顶峰时北上”、“再次复出后的离世”......

没有转机的故事,平铺直叙[píng pù zhí xù],用户读起来也很难被变更。而好故事会不停经过转机,发明认知缺口,读者会自动提问 “然后呢?”,接着便是刻不容缓[kè bú róng huǎn]的往下看。

只要一转再转才干让用户真正被带入故事,不停沉溺在读下去的兴味和动力中,完全被你的故事所熏染。




03

黄金3秒


做抖音最伤心的,莫过于用户刷到你的时分,瞟一眼就持续往下滑了。

再好的故事,再良好的制造也抵不外用户间接往下滑。固然短视频本就不长,但真正决议存亡的是扫尾那5秒、3秒,乃至1秒。

抖音官方有个 “黄金3秒” ,也便是说开端的3秒你要立刻勾升引户看下去的兴味。

我以为这个期间 “黄金3秒” 也完全实用于文案阅读,扫尾吸引不了读者,故事就讲不下去了。


(然后刷爆全网的《梵高为何他杀》一出去就出不去了)



在讲故事时,我不停都以为:每每令人猎奇的、令人狐疑的、令人担心恐惊的、****知识的、留有牵挂的、令人急迫的天生便是吸引读者的利器。


在讲哥哥的故事时,作者扫尾就说:


1977年,在英国粹习过纺织办理专业的张国荣,并没有服从家人布置打理打扮工场,反而跑去到场丽的电视台举行的歌颂竞赛,并以一首American pie进军文娱圈。


出去的用户就会猎奇:“那然后呢?”  天然而然就往下看下去,然后在一个又一个转机下,所有看完。


固然,视频的利益在于,扫尾另有声响、画面、殊效等的加持。



04

制造Wow Moment


讲故事,你不行能让看故事的人不停都高度愉快,从头至尾[cóng tóu zhì wěi]都坚持 “踩到鸡脖子” 的形态。


满是低潮,没有升沉,那便是没有低潮。


故事真正扣民气弦的法门在于,为读者制造出 “Wow Moment(齰舌时候)”,让他们发生 “原来是如许啊”、“涨见地了”、“太棒了”、“说得太对了” 等觉得。


每每在熟习的事物中讲生疏的工具,在转机之后就会时时时来个 “Wow Moment”,到达小低潮。



好比凌驾预期的后果、带来新知、情节反转、满意激烈猎奇、心情激烈谐振等等,会诱发读者的愉快。如许的内容各人都喜好看,并且传达潜力惊人。


在《名侦探柯南》里,每个悬疑案情导演都市把你引导向某一个凶手,但直到最初你才发明 “原来真正的凶手是别的一个”,然后再听 “毛利小五郎” 一顿了案剖析,猛拍大腿 “原来是如许”。


这种剧情设计让你一次次取得 “Wow Moment”,以是只管这部动画片有几百集,但许多人一集都消灭下。


再好比讲哥哥的故事时,作者也是在不停制造愉快点。在讲张国荣歌坛和影坛崛起,另有介绍《霸王别姬》的时分,都是一连举出哥哥的一系列成绩,联合视频中他的歌和影戏画面,全体觉得十分之爽。


另有最初对张国荣的全体描述,高度和密度都在升华,横竖我 “Wow” 了,看视频时连点三个赞:

他谦谦有礼、提携后代;平和儒雅、热衷公益;他保举坐过牢没人收的古天乐,成绩了最美校长;他劝陈奕迅戒烟,成绩了一代歌神;他提携新人林夕、四大天王、莫文蔚、舒淇、安静、张卫健等等,乃至每一年他都市去探望北京的京剧教师。

他不但是80年月亚洲盛行的标记,更是偶像们的偶像,明星中的明星。他的颜值才气让他绽放,但谦虚仁慈、受苦执着却让他成为永久。




05

发明心情谐振


故事之以是好,就在于它自己便是心情的钩子,容易熏染用户的心情,让人发生心情投射,被所听所见所感感动,发生代入感。
 
好比让人敬畏、愉快、恼怒、开心、伤心、怀旧、自大等等。


用视频讲故事,可以联合旁白,经过BGM、画面、影像、转场结果等的加权很快就把你带入心情中,引导你看完视频。


而笔墨故事我以为能发明心情谐振的,起首便是后面提到的 “转机”和“制造Wow Moment”,经过剧情设置和细节的道来让读者心情发生变革。



别的便是故事中的看法。


讲故事,看法即态度,看法即心情,看法即爆点。


写的人要经过本人的看法去熏染读者,立刻动员读者的心情,而不是等读者渐渐去总结感悟,没谁人工夫,间接马不停蹄[mǎ bú tíng tí]的去催动。


看法越明晰越好,越富无情感越好,越精粹直指民气越好,好比那些洞察民气的金句。


分外是黄霑那句,“这世上只要不理解他的人,却没有理解他但不喜好的人”,固然是援用,但恰如其分[qià rú qí fèn]。


总而言之,好故事必要有穿透力,能让人故意理和心情升沉,紧跟故事节拍。不痛不痒的报告叫现实,那不叫故事,更不是好故事。


天下上没有无聊的工具,难就难在怎样去讲!